影视广告是非常奏效（xiào）而且（qiě）覆盖（gài）面较（jiào）广（guǎng）的广告传（chuán）播方（fāng）法之一，是最直观（guān）也（yě）是最能够（gòu）传达广（guǎng）告意义的媒体形式。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播（bō）上（shàng）的高（gāo）精度化，影视广告能使观众自由的发（fā）挥对某种商品形（xíng）象的想（xiǎng）象，也能（néng）具体而准确（què）地传达（dá）吸引顾客的（de）意图。

影（yǐng）视广告片拍摄的制（zhì）作流程：
1、拍（pāi）摄前期（qī）准备
拍（pāi）摄一部广告片相当复杂，需要方方面面专业（yè）人（rén）员协作完成。因此，拍摄前（qián）的准备便显得尤为重要（yào）。
1) 影（yǐng）视广告制作的人（rén）员构（gòu）成
根（gēn）据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广（guǎng）告创（chuàng）意负责人、广告制片人（rén）、影视广告导演、摄影师、灯光师（shī）、美工（gōng）师（shī）、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配（pèi）音演员。
2)拍（pāi）摄前准备会
在制作准备会上（shàng），制作公司就广告影（yǐng）片拍（pāi）摄中（zhōng）的（de）各个（gè）细节向客户及广告公（gōng）司（sī）呈报，并说明（míng）理由。
3)拍摄前最后准备
在进入（rù）正式拍摄之（zhī）前，制作公司的制片人员对（duì）最终制作准（zhǔn）备会上确定（dìng）的各个细节，进（jìn）行最后的确认和检（jiǎn）视，以（yǐ）杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的（de）拍摄完（wán）全按照计划顺利执（zhí）行。
2、拍摄:按照最终制作准备（bèi）会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照（zhào）拍（pāi）摄脚本进行拍摄工作。
3、后期制（zhì）作（zuò）:后期制作（zuò）的（de）程序一般（bān）为：冲片、胶转（zhuǎn）磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成（chéng）。

影视广（guǎng）告的重要作用：
1.直观性强
影视广（guǎng）告的（de）这（zhè）一（yī）种（zhǒng）直（zhí）观性是其他任何媒介（jiè）所不能比（bǐ）拟的（de），它超越（yuè）了（le）读写（xiě）障碍（ài），成为一种最大众（zhòng）化的宣传媒（méi）介。即便不识字（zì），不（bú）懂语言，也基本上可以看懂（dǒng）或理解广告中所传达的内容。
2.有较强的冲（chōng）击力和感染力
电视是能够进（jìn）行动态（tài）演示的感性型（xíng）媒体，因（yīn）此（cǐ）影视广告冲击力（lì）、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实（shí）地记（jì）录的手（shǒu）段再现讯息的形（xíng）态，即用声（shēng）波（bō）和光波信号直接刺激（jī）人们的感官（guān）和心理，以取（qǔ）得受（shòu）众（zhòng）感（gǎn）知经验（yàn）上的认同，使受众（zhòng）感觉特别真实，是（shì）其他任何（hé）媒（méi）体的广告所难（nán）以达（dá）到的。
3.有（yǒu）较高的收视率
影视广告注意（yì）运用各种表现（xiàn）手（shǒu）法，使广告内容富有情趣（qù），增强了视听者观看广（guǎng）告的（de）兴趣，广告的收视（shì）率也（yě）比（bǐ）较高。影视广告既可（kě）以（yǐ）看（kàn），还可以听。当人们不留神于（yú）广告的时候，耳朵还是听到广告的内（nèi）容。因此，影视广告容易引（yǐn）人注目，广告接（jiē）触效果是较（jiào）强的。
4.加深印象
影视（shì）广告是一种视听兼备的广告，又有连续活（huó）动的画面，能够（gòu）逼真地（dì）、突（tū）出地从各（gè）方（fāng）面展现广告（gào）商品的个性。比如，广告商（shāng）品的（de）外观、内在（zài）结（jié）构、使用方法、效果等（děng）都能在电视（shì）中逐一展现，观众如（rú）亲临其（qí）境，留有明（míng）晰深刻（kè）印象。影视广告通（tōng）过反复播放，不断加深印象，巩（gǒng）固记忆。
影视广告可通（tōng）过形状、色彩、文（wén）字、语言、音效（xiào）、动作、表情等丰富的形式对（duì）人们的视（shì）觉（jiào）、听觉（jiào）同时进行刺激（jī），容易使（shǐ）人（rén）产生身临其境（jìng）的感受，具有很强的（de）现场感（gǎn），能大大（dà）缩短观众的心（xīn）理（lǐ）距离（lí）。
总之，影视（shì）广（guǎng）告片的信息最接近生活的真实形态，最为形（xíng）象生动（dòng），从接受的（de）角（jiǎo）度（dù）看，它能zui充分地（dì）调动情绪和满足受众的（de）感官（guān），以生动形（xíng）象锁定（dìng）观众目光（guāng）和激发兴趣，保障广告（gào）信息的有效传达（dá）。